A La Redoute, empresa do grupo Galeries Lafayette, tem uma nova identidade, símbolo de uma marca em constante movimento, com grande proximidade aos seus clientes, espontânea, otimista e colorida.
A marca fundada em 1837, que existe em Portugal desde 1988, consolida a sua estratégia e acelera o seu desenvolvimento com a apresentação de uma nova identidade.
No âmbito do seu plano estratégico para o horizonte de 2026, a La Redoute reafirma a ambição de um crescimento rentável, durável e responsável, num contexto de conjuntura complexa, incerta e cada vez mais concorrencial.
Para o período 2023-2026, a La Redoute reafirma a sua missão junto das famílias, facilitando o seu dia a dia, numa atuação prevista a 4 dimensões que pretende: reforçar a sua posição no mercado, alargar a presença internacional, transformar-se numa plataforma tecnológica de referência e dar seguimento à sua transformação cultural.
Ações perfeitamente em sintonia com a política de responsabilidade social corporativa da empresa, a longo termo, marcada pela ambição, realismo, coragem e sentido de dever, que envolve não só o núcleo interno da empresa, como todos os seus parceiros.
Philippe Berlan, Diretor Geral da La Redoute, acrescenta: “A La Redoute dispõe de pilares sólidos, bem alicerçados, fruto de uma transformação profunda levada a cabo nos últimos anos. Hoje damos continuidade a este projeto e aceleramo-lo. Continuamos o nosso desenvolvimento em França com uma marca cada vez mais forte. E afirmamos esta aceleração também na internacional. Esta dinâmica de desenvolvimento, é marcada por uma ambição renovada: uma nova proposta de valor para os nossos clientes, uma nova personalidade, uma nova imagem, uma cultura mais internacional, mais tecnológica e cada vez mais responsável. É um desafio magnífico que se apresenta diante nós.”
Philippe Berlan, Diretor Geral da La Redoute
Se após várias gerações a La Redoute continua a ser um modelo de reinvenção, a sua transformação acelerou profundamente nos últimos anos. Hoje, a La Redoute não se limita apenas a vestir famílias, a marca mobila e decora os interiores das suas casas. A renovação desta marca oriunda do norte de França faz-se agora ouvir alto e bom som.
É o que confirma, Marie Guillemot, Diretora da Marca e de Comunicação La Redoute em França: “Em menos de 10 anos, a La Redoute evoluiu imenso. Mas há muitas pessoas que ainda não deram conta disso. Tornou-se, por isso, urgente retrabalhar a nossa identidade visual. Combinando o talento da agência francesa Carré Noir com uma boa dose de audácia, vimos nascer uma imagem La Redoute fiel à sua personalidade: pop, colorida, espontânea, sempre em movimento e incontornavelmente trendy.”
Marie Guillemot, Diretora da Marca e de Comunicação La Redoute em França
O logotipo já tinha sido alvo de um lifting em 2012, passando de verde a preto. O logo imaginado pela Carré Noir marca deliberadamente uma rutura: é quadrado (como uma casa) e assume movimento, é um logotipo camaleónico que pode ser declinado infinitamente, em cores vivas e padrões audaciosos, simbolizando a capacidade de adaptação das propostas La Redoute a todos os lares, e a todas as tendências do momento.
A evolução da identidade da marca acompanha uma atualização completa das suas plataformas digitais: site e App. Para além do impacto visual proveniente dos novos códigos gráficos da marca, o acolhimento dos visitantes e clientes é reorientado pela inspiração. A marca assume a sua capacidade criativa na forma como se propõe a simplificar a vida das famílias, respondendo às necessidades e características individuais dos seus clientes, através de uma forte aposta na personalização. Por conseguinte, a navegação no site foi radicalmente transformada de forma a tornar mais simplificado o acesso às categorias de produto procuradas.